大米包装设计关系到大米的市场

　　哈尔滨大米包装就如大米华丽的外衣，而这件大米“外衣”设计则是大米外在形象中的灵魂。大米包装设计的合适与否直接关系到大米是否能够完整地实现它的价值。要想设计出完美的包装设计，就需要以市场的需求为基准。在大米的外包装上有了各式各样的创意想法，吸引了消费者的眼球，让顾客能够一眼就喜欢上这个产品。大米包装设计主要是能够适应时常的需要，这样才能把这种大米很好地促销出去，打响这种大米的品牌，创造出更多的经济效益与价值。

　　大米作为人们生活必需品之一,也出现了严重的产品分化现象,由过去品种单一、包装简单演变成种类丰富、概念繁多、品牌纷呈的状态。在市场竞争中,大米包装设计带来的良好视觉形象是产品塑造品牌形象、吸引消费者、促进销售的有力竞争手段。一、包装设计为大米产品进行准确定位我国是大米生产和消费大国,在计划经济时代,大米采用麻袋、布袋包装,往往一袋就达百斤以上。在市场经济环境下,大米品种、品质加大分化,也直接导致了价格的分化,从集贸市场上的散装大米到精致小包装的高端品牌大米,各类大米价格呈现几倍。

　　大米包装设计需要从它的品牌、象征、传统性、促销、差异化和礼品性这几个方面来进行市场的定位。大米包装设计需要有它的包装的主题和它的着重点，能够使大米很好地适应市场的需求，食物的颜色裕食欲是息息相关的，因此色彩是大米包装设计中的一个重要因素，色彩搭配得当的大米包装袋会格外引人注目，同时消费者在超市里选购商品时也会留下深刻的印象，进而促进其购买行为。

　　大米包装产品企业为自己的新产品建立独特的，与竞争对手差异化的，符合消费者潜在需求的品牌定位，是新产品进入市场成功营销的基础。产品品牌定位是整合营销策划的重要环节，产品卖点的提炼，品牌广告语的创意，产品价格定位的确定，大米产品包装设计的档次、风格等营销策划的核心环节都是产品品牌定位的延续和深化。如果一个新产品没有建立清晰、精准的品牌定位，后面各个营销环节都只能是松散的，必然缺乏营销重心。在竞争激烈、产品品类、品牌和产品众多的食品销售终端，消费者很难记住没有清晰品牌定位的产品和品牌。

　　大米作为日常主餐，是传统家庭的生活必须品。然而随着生活水平的提高，消费观念的进化，以及外卖行业的大行其道，对大米的消费需求有了新的变化。

　　1.编织袋OUT了

　　近年来包装设计逐步脱离了那种比较传统的编织袋包装，编织袋虽然比较经济并且能够反复利用，但在运输过程中比较容易破损，且达不到防潮，防虫，保鲜的需求。这样的大米包装并不是特别受到消费者的欢迎，尤其是新一代、年轻的主体消费者。

　　2.小而精大行其道

　　在北京、上海、广州、深圳这样的大城市，消费者的收入比较高，并且受到工作、生活等观念的影响，工作日基本上在外就餐，只有周末才回家吃饭，因此他们对大米的需求呈现出少量、新鲜、高质的趋势。红创意品牌认为大米生产商可以针对这一类目标消费群体改进大米的包装设计，着重进行1kg,2.5kg,5kg等的小包装产品的设计。

　　3.颜值高更受欢迎

　　在这个全民“颜控”的时代，大米包装的颜值同样重要！红创意品牌认为大米的目标受众更关注有机、健康、安全，因此在色彩上主要运用清雅，乳白，淡绿等纯天然色彩，给人健康舒适的感觉；在材质上可尝试牛皮纸、纸板、纸盒等可回收材料，带来环保健康的概念；在造型上可以不受拘束，主体文字采用传统中国书法，来凸显豪放大气天然质朴的品味，图形上可尝试漫画卡通等以轻松感来愉悦消费者神经。

　　4.个性化大势所趋

　　随着时代的发展，消费者的审美观念、心理观念、行为习惯都在发生这样变化，尤其是当前的消费者主体都比较年轻、自我、喜欢高科技，很多时候影响他们消费的并不是大米的质量，而是更多新颖、独特的大米包装。因此，针对这样的消费群体，从命名到包装再到市场推广引入新颖的概念，在大米的包装设计上，图案、文字的设计上进行比较复杂、个性、潮流的变化，色彩上可以采用一些非常规的颜色，与众不同紧抓眼球。